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抖音的红与黑

发布时间:2018-09-29
        现如今抖音的火爆程度可谓如日中天,看看6月12日抖音官方对外公布的用户数据就知道了。目前抖音月活跃用户超过3亿。抖音在内容层面涵盖超过19大类。超过500家政府、媒体机构入驻抖音,意图通过抖音短视频这种新的传播方式来传递更多社会正能量。
 
        抖音的热度代表它极具社会价值吗?并不完全是。所有互联网发展下的产物都是一把双刃剑,抖音也不例外。当你了解抖音的红与黑之后,也许你会重新审视这个互联网“新宠”。
 
        是消遣利器,也是时间杀手
 
        在讲究效益的社会,大家工作压力都很大,抖音最直接的好处就是可以打发时间、排忧放松。用户碎片化时间很多,抖音这种短视频传播方式相当于“快餐”,让用户快速获得各种生活信息甚至学到有价值的东西。就算用户看一天抖音,他也不会觉得有损失,反而觉得找到了一片乐土,让自己迅速解放情绪、舒缓压力。在这点上,抖音就是消遣利器,眼花缭乱和刺激感官的娱乐内容供用户消遣,但也占用了他们大量的时间。
 
        因此,抖音也是一个“优秀”的时间杀手。
 
        如果在全国手机软件里评选个“最浪费时间奖”,抖音绝对是首当其冲的一个。抖音结合用户大数据,通过智能推荐算法不断提供用户喜欢的内容,直到掏空用户时间,让其沉溺在虚拟的网络世界中更加无法自拔。长久下去,用户最珍贵的时间成为抖音视频发布者赚钱盈利工具,用户除了增加点多巴胺以外,就只剩下一个丧失思考能力的透明躯壳。
 
        是心理良药,也是精神鸦片
 
        仔细观察可以知道,很多日常生活中的正常人会变成“神经病”,很多平常看着腼腆的人在抖音上上演各种“蒂花之秀”。很简单,抖音平台上可以接纳各种奇葩行为,幼稚、搞怪、神经等等都被视为创作,这就让很多用户充分地释放出内心深处那种表达“逗比”行为的欲望。平时不敢做的、不敢说的都得到了完美释放。
 
        更重要的一点是,抖音满足了用户被关注和被肯定的心理需要。除了新鲜好玩过瘾之外,一夜爆红、百万粉丝这些价值感和认同感对用户来讲就是一种心理欲望。
 
        但形形色色的背后,却腐蚀了用户的精神世界。抖音平台上各种网红经济、娱乐传播本身无罪,就怕用户长期沉迷在这些让其“娱乐至死”的产物上。再加上抖音所带来的强流量、高转化效益,强大的商业势能让越来越多用户迷失自我。就像抽鸦片一样,慢慢上瘾,直到有一天突然抽离的时候,徒留数不尽的空虚感和寂寞感。
 
        是创业风口,也是定时炸弹
 
        目前为止,短视频综合平台活跃用户规模将近5亿,抖音日播放量将近4亿。日新增用户均值超过120万,用户留存率极高,达到80%,而且用户日均使用时长将近25分钟。显然,这些抖音用户数据是非常恐怖的,反映出短视频风口无法估算的用户效益和经济效益。所以,这是一个创业风口,抖音平台可以给用户提供各种创作机会,任何人都可以通过内容创作来获取百万粉丝实现人生逆袭。现在很多电商、微商都纷纷进驻平台,并试图开发更多流量和用户资源,这是一种商业趋势。
 
        然而,抖音的流行更多的说明新时代的人喜欢真实、个性化的东西,并不代表它完美,相反它可能是个定时炸弹。
 
        从现实情况来讲,抖音一味地迎合用户弱点推荐内容,很容易把他们带沟里去,特别是判断力和自主能力极其薄弱的未成年人。平台以用户为基础,有用户才有流量,但若平台监管不到位,产生越来越多负面影响,它就会掉价,再大的流量红利到最后也会走向消亡。试想一下,身边那些未成年人从少年开始就养成了崇拜网红、羡慕坐豪车傍大款、流连夜店认干爹的价值观,谁还去关心学术关心经济、谁还重视科技和社会发展?卖茶叶蛋的都瞧不起造原子弹的社会是非常可怕的!
 
        所以抖音是要定时炸弹还是引领创业热潮的先锋官,是救人还是杀人,还得看抖音之后怎么玩下去。
 
        是商业变革催化剂,也是传统传播刽子手
 
        现在稍微有点才华的年轻人都会考虑杀进抖音短视频平台,只需要几个月甚至更短的时间就可以迅速在平台打造个人IP,产生巨大的影响力。抖音平台的崛起正在慢慢地改变原来以企业、品牌或者产品为中心的商业局势,迎来个人IP的时代。每个平台用户都是自明星,企业需要借助用户开发成熟的推广渠道,通过短视频广告、内容创作和分发来收割这股短视频红利。以前微信微博是用户流量的霸主,如今两微一抖三足鼎立的商业格局将会给用户带来更多的期待,用户流量的争夺战一触即发。
 
        催化商业变革,显然革的是传统传播的“命”。抖音短视频这种新型的传播方式可以在短时间内带来惊人的传播效应,而传统传播因互联网技术的高速发展正值疲软阶段。抖音肯定会做“内容+N”的巨型平台,打造各种超级流量入口,这一点传统媒体传播根本没办法与之抗衡。就像当初微信公众号冲击报纸杂志社一样,抖音短视频的兴起改造了传统的娱乐生产方式。换句话来说,可能在不久之后在抖音短视频平台会出现很多的媒体传播策划人,一改传统传播的包装策划思路,让平台内容创造更加贴合主流,让用户消费朝个性化和定制化大方向发展。人民群众的业余生活将进一步娱乐化,那种“娱乐至死”的传播价值观可能会变成一种常态。
 
        综上所述,抖音的好与坏现在还不能下定论。人的欲望是无限的,抖音的未来不会只停留如何让用户爽的层面,而是让用户一直爽下去。现在抖音的UGC内容大多以娱乐为主,与现实生活相差甚远。所以作为用户,要保持一定的自主性。抖音上让人获得短期快感的内容也许有用,但不能让它偷走你的时间、摧毁你的价值观。
 
        总之要记住:我们是在玩抖音,而不是被它玩,千万别让娱乐软件上那些迷人的五官捣毁你的三观。因为沉沦在一夜爆红的温婉梦,会让你的人生更可悲!